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時刻言微 走向危而思微

發布時間:2014年11月03日 13:50來源:中國包裝印刷機械網編輯:蘆葦人氣:5813


  導讀:時光水逝,微時代下微營銷,也從時刻言微,走向危而思微。伴隨著印刷包裝技術日新月異的變化,同時變化的,還有印刷包裝自身的“包裝”。而現今,較為火熱的便是微時代下的微宣傳。
  
  我們所了然的是,企業進行微營銷應把內容重心放到用戶關注的內容,而不是把重點放到自己的企業和產品上。這一點很好了解,通過關注內容的轉移,企業可以實現客戶關心自己的心理模式,反過來說,便是關心企業,即成關心自己。大多數情況下,閱讀一則消息與新聞,環繞自身生活周邊,且為自身所較為熟知的相比遼遠的過去與未知更讓人產生關注。在企業不斷地更新用戶不斷地關注下,健康地運行的模式便是微時代下的微營銷,介于傳媒人與情感交之間的營銷。這種營銷相比其他的用戶體驗,多了互動與情感交流,在時間的流逝中聚集相應的支持者,從而達到營銷的良性滾雪球效應。
  
  然而,我們一面看到黃太吉、雕爺牛腩這樣的企業在微營銷上大放異彩,一面卻看到眾多企業的微營銷湮滅在茫茫的信息大流中;一面看到中國滿世界的二維碼,各個企業都在求關注,一面卻看到香港幾乎就沒有微營銷而企業依然茁壯成長……
  
  如何用良性的推廣,獲得用戶的青睞?可以說,真正成功的微營銷,九牛一毛,多數的微營銷,都是非良性的。微時代包裝印刷企業如何處理產品信息與客戶關注的問題,依然面臨新的形式。
  
  一面是印刷包裝企業對客戶需求的刻不容緩,一面是用戶對企業認同所需的成長時間,如何協調兩者的時間差很成問題。問題也在于,兩者的時間差仍在往著更難以調和的方向發展。
  
  如果說,以往的經營更注重于過程導致結果,那么現在的對象客戶,則更多地傾向于即時反饋,反饋速度越快,刺激周期越短,對對象客戶的影響力就越大。并且,反饋的周期仍在不持續斷地縮短,于是,更快、更有效的反饋便成了微營銷的重中之重。誠然,這并非是一個一成不變的趨勢,追求慢節奏的生活在未來達到可能也不無可能。而把這些加入考量,是除去市場技術了然于胸外,讓心理和計劃中有著應對的后手。
  
  自微信更新,公眾平臺每天只能群發一條消息之后,一定程度上限制了一些常見的營銷、灌水行為。對很多旨在運用微信從而為用戶提供更多服務,逐步建立企業的品牌形象的企業來說,無疑是個挑戰,卻也是一個機會。面對大量的企業微信信息,由多轉精是必然的,也是用戶所喜聞樂見的。若是能將企業信息精選,通過精選的信息引起興趣,引得用戶自發的尋求來源,這樣一來,微營銷由量轉精,實則由憂轉喜。

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